Nova directiva Green Claims: Evitant el Greenwashing

Caure en el greenwashing és molt més fàcil del que sembla.
Avui dia, una simple paraula mal triada pot desencadenar una crisi reputacional i afectar els teus resultats de manera irreversible. Expressions com a "eco", "sostenible" o "respectuós amb el medi ambient" poden semblar inofensives, però si no s'usen correctament, podrien portar-te a un terreny perillós.

Aquí és on entra en joc la nova Directiva Green Claims, dissenyada específicament per a protegir tant les marques com als consumidors d'afirmacions mediambientals enganyoses. Però com t'afecta aquesta directiva i què necessites saber per a complir amb ella?

En aquesta guia ho detallem tot, de manera clara i resumida.

Què és el greenwashing?

El greenwashing és una pràctica en la qual les empreses presenten els seus productes, serveis o polítiques com més sostenibles o ecològics del que realment són.
Aquesta publicitat enganyosa es coneix com a greenwashing, blanqueig ecològic o rentada verda.
Aquest enfocament enganyós busca aprofitar la creixent demanda de productes responsables amb el medi ambient, però sense que existeixi un suport real o suficient per a aquestes afirmacions.

Què considerem greenwashing?

Considerem greenwashing qualsevol pràctica que intenti fer passar a un producte, servei o empresa com més sostenible o respectuosa amb el medi ambient del qual realment és. Això inclou:

• Afirmacions falses o exagerades sobre beneficis ecològics sense evidència concreta que ho recolzi. Per exemple, fer afirmacions que no es poden sostenir amb dades, etc. Cal destacar el contingut reciclat d'un producte, sense indicar el percentatge real utilitzat en el procés.
• Ús de termes vagues o ambigus com a "natural", "verd" o "eco" sense una explicació clara del que signifiquen. Alguns productes etiquetats com a “eco-friendly” no ho són tant i no s'ha realitzat en anàlisi de cicle de vida que asseguri que així sigui.
• Informació incompleta, destacant només un aspecte sostenible del producte mentre s'oculten altres impactes negatius. Per exemple, declaracions de sostenibilitat que citen només una característica o donen informació poc rellevant, ocultar dades, ometre informació clau.
• Etiquetes o certificacions enganyoses que no estan basades en estàndards verificables o reconeguts. Alguns productes poden presentar segells o certificacions propis, sense verificar per una tercera part independent, no oficials i que poden ser un frau.

L'objectiu del greenwashing és millorar la imatge de l'empresa davant els consumidors, però pot portar a confusió i dificultar la presa de decisions informades sobre l'impacte ambiental del qual compren.

Quines són les conseqüències del greenwashing?

El greenwashing pot tenir serioses repercussions tant per a les empreses com per als consumidors i el medi ambient:

• Pèrdua de confiança i reputació: Quan una empresa és descoberta fent greenwashing, pot sofrir un mal significatiu a la seva imatge i credibilitat, la qual cosa pot allunyar als consumidors i reduir les vendes.
• Sancions legals: Amb regulacions com la Directiva Green Claims, les empreses que realitzin afirmacions enganyoses sobre sostenibilitat poden enfrontar multes, sancions o litigis per publicitat enganyosa.
• Confusió en els consumidors: El greenwashing fa que sigui més difícil per als consumidors identificar productes genuïnament sostenibles, la qual cosa porta a decisions de compra equivocades i frustra els seus esforços per contribuir positivament al medi ambient.
• Impacte negatiu en el medi ambient: En desviar l'atenció de pràctiques realment sostenibles, el greenwashing impedeix que es facin els canvis necessaris per a enfrontar els problemes mediambientals de manera efectiva.

Quin és l'objectiu principal de la Directiva de Green Claims?

La Directiva Green Claims busca combatre el "greenwashing" o "ecoblanqueig" a la Unió Europea, assegurant que les afirmacions ambientals de les empreses siguin veraces i sostingudes per evidències sòlides.
La Directiva Green Claims (UE) 2024/825 té tres objectius clau:

• Evitar el greenwashing: Cerca eliminar les afirmacions falses o enganyoses sobre sostenibilitat, exigint que les empreses demostrin amb proves qualsevol afirmació ambiental que facin.
• Fomentar la transparència: Les empreses han de ser clares i honestes sobre l'impacte ambiental dels seus productes o serveis, assegurant que els consumidors rebin informació verídica i comprensible.
• Empoderar als consumidors: Ajuda les persones a prendre decisions de compra més informades i responsables en proporcionar-los dades de confiança sobre la sostenibilitat dels productes.

Quines mesures es prendran per a combatre-ho?

• Verificació d'afirmacions: Les empreses hauran de verificar les seves declaracions ambientals amb proves sòlides i verificables.
• Etiquetes ecològiques: Es busca limitar la proliferació d'etiquetes verdes, establint estàndard més estricte per a la seva certificació i ús.
• Crèdits de carboni: Es requerirà major transparència en l'ús de crèdits de carboni, especificant si es relacionen amb reducció o captura d'emissions.
• Complement a altres directives: Complementa la Directiva d'Apoderament dels Consumidors per a la Transició Verda (ECD), ampliant l'abast a termes més específics.
• Verificació independent: Es preveu la implementació d'un sistema de verificació per tercers independents per a validar les afirmacions ambientals.
  En resum, millor informació al consumidor: Es facilitarà millor informació als consumidors sobre la durabilitat i reparabilitat d'uns certs productes abans de la seva venda.

Les paraules són importants sempre, però en sostenibilitat, molt més. Contacta amb nosaltres.