Nueva directiva Green Claims: Evitando el Greenwashing

Caer en el greenwashing es mucho más fácil de lo que parece. Hoy en día, una simple palabra mal elegida puede desencadenar una crisis reputacional y afectar tus resultados de manera irreversible. Expresiones como "eco", "sostenible" o "respetuoso con el medio ambiente" pueden parecer inofensivas, pero si no se usan correctamente, podrían llevarte a un terreno peligroso.

Aquí es donde entra en juego la nueva Directiva Green Claims, diseñada específicamente para proteger tanto a las marcas como a los consumidores de afirmaciones medioambientales engañosas. ¿Cómo te afecta esta directiva y qué necesitas saber para cumplir con ella?

En esta guía lo detallamos todo, de manera clara y resumida.

¿Qué es el greenwashing?

El greenwashing es una práctica en la que las empresas presentan sus productos, servicios o políticas como más sostenibles o ecológicos de lo que realmente son. Esta publicidad engañosa se conoce como greenwashing, blanqueo ecológico o lavado verde. Este enfoque busca aprovechar la creciente demanda de productos responsables con el medio ambiente, sin un respaldo real o suficiente para tales afirmaciones.

¿Qué consideramos greenwashing?

Consideramos greenwashing cualquier práctica que intente hacer pasar a un producto, servicio o empresa como más sostenible o respetuosa con el medio ambiente de lo que realmente es. Esto incluye:

• Afirmaciones falsas o exageradas sobre beneficios ecológicos sin evidencia concreta que las respalde. Por ejemplo, hacer afirmaciones que no se pueden sostener con datos, destacar el contenido reciclado de un producto sin indicar el porcentaje real utilizado en el proceso.
• Uso de términos vagos o ambiguos como "natural", "verde" o "eco" sin una explicación clara de lo que significan. Algunos productos etiquetados como "eco-friendly" no lo son tanto y no se ha realizado un análisis de ciclo de vida que lo asegure.
• Información incompleta, destacando solo un aspecto sostenible del producto mientras se ocultan otros impactos negativos. Por ejemplo, declaraciones de sostenibilidad que citan solo una característica, dan información poco relevante, ocultan datos u omiten información clave.
• Etiquetas o certificaciones engañosas que no están basadas en estándares verificables o reconocidos. Algunos productos pueden presentar sellos o certificaciones propias, sin ser verificadas por una tercera parte independiente, no oficiales y que pueden ser fraudulentas.

El objetivo del greenwashing es mejorar la imagen de la empresa ante los consumidores, pero puede llevar a la confusión y dificultar la toma de decisiones informadas sobre el impacto ambiental de lo que compran.

¿Cuáles son las consecuencias del greenwashing?

El greenwashing puede tener graves repercusiones tanto para las empresas como para los consumidores y el medio ambiente:

• Pérdida de confianza y reputación: Cuando una empresa es descubierta haciendo greenwashing, puede sufrir un daño significativo a su imagen y credibilidad, lo que puede alejar a los consumidores y reducir las ventas.
• Sanciones legales: Con regulaciones como la Directiva Green Claims, las empresas que realicen afirmaciones engañosas sobre sostenibilidad pueden enfrentar multas, sanciones o litigios por publicidad engañosa.
• Confusión en los consumidores: El greenwashing hace que sea más difícil para los consumidores identificar productos genuinamente sostenibles, lo que lleva a decisiones de compra equivocadas y frustra sus esfuerzos por contribuir positivamente al medio ambiente.
• Impacto negativo en el medio ambiente: Al desviar la atención de prácticas realmente sostenibles, el greenwashing impide que se realicen los cambios necesarios para abordar los problemas medioambientales de manera efectiva.

¿Cuál es el objetivo principal de la Directiva de Green Claims?

La Directiva Green Claims busca combatir el greenwashing o ecoblanqueo en la Unión Europea, asegurando que las afirmaciones ambientales de las empresas sean veraces y respaldadas por evidencias sólidas. La Directiva Green Claims (UE) 2024/825 tiene tres objetivos clave:

• Evitar el greenwashing: Busca eliminar las afirmaciones falsas o engañosas sobre sostenibilidad, exigiendo que las empresas demuestren con pruebas cualquier afirmación ambiental que hagan.
• Fomentar la transparencia: Las empresas deben ser claras y honestas sobre el impacto ambiental de sus productos o servicios, asegurando que los consumidores reciban información verídica y comprensible.
• Empoderar a los consumidores: Ayuda a las personas a tomar decisiones de compra más informadas y responsables al proporcionarles datos confiables sobre la sostenibilidad de los productos.

¿Qué medidas se tomarán para combatir el greenwashing?

• Verificación de afirmaciones: Las empresas deberán verificar sus declaraciones ambientales con pruebas sólidas y verificables.
• Etiquetas ecológicas: Se busca limitar la proliferación de etiquetas verdes, estableciendo estándares más estrictos para su certificación y uso.
• Créditos de carbono: Se requerirá mayor transparencia en el uso de créditos de carbono, especificando si están relacionados con la reducción o captura de emisiones.
• Complemento a otras directivas: Complementa la Directiva de Empoderamiento de los Consumidores para la Transición Verde (ECD), ampliando el alcance a términos más específicos.
• Verificación independiente: Se prevé la implementación de un sistema de verificación por terceros independientes para validar las afirmaciones ambientales.
• Mejor información al consumidor: Se facilitará mejor información a los consumidores sobre la durabilidad y reparabilidad de ciertos productos antes de su venta.

Las palabras son siempre importantes, pero en sostenibilidad, mucho más. ¡Contacta con nosotros!